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到底谁在抽电子烟

10-05 我要评论

到底谁在抽电子烟?


环顾四周,身边手握电子烟的人已经多了起来。


春节期间回家,我就看到一位朋友手里拿着一支电子烟“吞云吐雾”。问起他为何会抽起电子烟,他称这是自己的同学小汤介绍的,而小汤还身处一个玩电子烟的小圈子。言毕,他狠嘬了两口,这次是苹果口味的。


他嘴里的小汤从去年5月开始接触电子烟,他的初衷,也正是电子烟被发明出来的初衷——戒烟。


对于自己想要用电子烟来戒烟的想法,小汤承认自己太“naive”了。“以前认为能,现在试过之后觉得并不能。才接触电子烟的那时间抽传统烟真的会恶心,但现在我两个都抽。”小汤说。


抽了大半年的电子烟之后,小汤现在视香烟和电子烟为互补关系,有别人在场或者不方便的时候抽电子烟,困了、无聊或者玩游戏的时候依然选择抽香烟。小汤目前抽的是VGOD的一次性小烟,大烟雾抽BORA波拉。他一个月在电子烟上的消费在三四百元左右。


只是他并没能成功戒掉香烟。


电子烟并不能让人戒掉传统烟草;电子烟中依然含有让人上瘾的尼古丁;不抽烟的人开始抽电子烟;年轻人开始抽电子烟......这些都是刻在电子烟身上的原罪。


最先接触电子烟的是烟民无疑。


前恒信集团副总经理,已经从事电子烟行业近十年的姚浩锋,2018年,离职创立了电子烟品牌COV可为,他向虎嗅介绍,2004年,电子烟曾经起过一阵风。不过那时候的产品连烟民的需求都满足不了,所以市场很快就沉寂了下来。2014年开始,国内才又开始流行款式新潮的大烟雾产品,不过当时的主要受众还是喜好潮流的年轻人。


到了2018年,重新开始流行起了小型的电子烟,受众又回到了如今已超过3亿数量的烟民。在姚浩锋看来,电子烟的口味、形态、外观和相关文化,都是根据时代变化的。


年轻人和潮流爱好者的市场最好切入,朱萧木也这么认为。不过,FLOW福禄目前并没有将目标直接对准年轻人。“我们没有一个特别明确的目标人群,因为电子烟的受众很广泛,‘老烟枪’能抽,男性女性都没问题。不过因为我们品牌刚出来,现在进行消费的仍然还是一二线城市的白领,男性居多。”

 

姚浩锋给出的答案更加谨慎:“我也没有办法去预见未来,我现在能够看到的更多的还是烟民,(做)新一代的不抽烟的年轻人(的市场)需要有一个熟悉的过程。”


电子烟如何避免被卖给未成年人呢?虎嗅接触的几位品牌商采取的是行业普遍做法:包装盒上印有“未成年人禁止”字样,并有神秘访客在各代售网点日常监督,保证代理商和销售点不会有将产品卖给未成年人的行为。


“我们禁止未成年人购买电子烟,当然也非常愿意配合政府一起加入控烟行动。”朱萧木说。

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